يدمج مصطلح العولمة المحلية Glocalization بين Localization وGlobalization، وهي العملية التي تُطوَّر خلالها المنتجات أو الخدمات المحلية لتُوزع عالميًا وتتوافق في نفس الوقت مع تفضيلات المستهلكين وتلبي حاجاتهم داخل السوق المحلي. تعتبر السيارات أشهر مثال على ذلك؛ إذ تُباع في جميع أنحاء العالم لكنها تُعدَّل لتناسب المعايير المحلية لكل دولة، مثل مستويات الانبعاث وموقع المِقوَد (عجلة القيادة).
وتعطي اهتمامًا خاصًا بالجوانب الثقافية؛ إذ تُقدم سلسلة الوجبات السريعة المعروفة عالميًا قائمة طعام تُقسم جغرافيًا حسب المتعارف عليه من تفضيلات سكان كل منطقة وأذواقهم. تتضمن الحملات الإعلانية المروجة لفكرة العولمة المحلية وسائل الإعلام الصديقة لثقافة الشعب وذلك لإقناعهم أكثر بالمنتجات الأجنبية.
هام: يجب أن تحرص الدولة المستخدمة لنظام العولمة المحلية أثناء ترويجها لمنتجات عالمية داخل سوقها المحلي على الحفاظ على قوة ثقافتها وتجنب المخاطرة التي تؤدي في النهاية إلى الاستيلاء عليها من قبل الشركات العالمية.
مفهوم العولمة المحليّة
تمثل العولمة المحلية حالة تأقلم المنتجات الدولية والعالمية مع مناخ السوق المُباعة داخله. صاغ عالم الاجتماع البريطاني رولاند روبرتسون هذا المصطلح عام ١٩٨٠ ونُشر في مجلة هارفارد للأعمال موضحًا أنه يعني وجود اتجاهين من أهداف الإنتاج داخل سوق كل دولة.
فمثلًا فيما يخص السلع والخدمات، توجد سلع محلية وسلع أخرى تُطور لتُوزع عالميًا أو يمكن أن تكون عالمية ويُسوق لها داخل الأسواق المحلية، تُصمم هذه المنتجات العالمية خصيصًا لتناسب العادات والتقاليد المحلية وأيضًا تفضيلات المستهلك، يضاعف ذلك من قيمتها محليًا بالنسبة للمستخدم النهائي؛ إذ تلبي حاجته بالشكل الذي يرضي ميوله واتجاهاته.
تُطبق العولمة المحلية داخل الشركات ذات هياكل السلطة اللا مركزية والشركات التي تتنافس في سياقات متعددة ومختلفة، صحيح أنها عملية مكلفة جدًا ومستنزفة للموارد لكنها مجزية للشركات التي تمارسها؛ لأنها بذلك تعرضها لشريحة كبيرة ذات ثقافة مختلفة من السوق لم تتعرض لها من قبل. إضافة إلى كونها دولًا ذات تنافسية عالية داخل هذه الأسواق.
تصبح العولمة المحليّة دليلًا مثاليًا إذا اتُّهمت العولمة بالتجانس الثقافي، يمكن اعتبار مصطلح العولمة المحلية المضاد لعملية الأمركة Americanization؛ والتي تعني تأثير الثقافة الأمريكية وأعمالها على ثقافة بلد أخرى.
العولمة المحلية والاقتصادات المحلية
يختلف تأثير العولمة المحليّة في جعل الشركات ذات تنافس أكثر فاعلية -خاصة إذا كانت ضمن اقتصاد متقدم-؛ إذ ترفع من جودة المنافسة مع خفض أسعار المنتجات ما يجعل المنتجات سهلة الوصول إلى المستهلكين.
يواجه أصحاب المشاريع المحلية الصغيرة معاناة للتقدم في ظل تكاليف الإنتاج الصغيرة التي تفرضها الشركات الكبرى منذ أن أصبحت العولمة المحلية ضمن ممارسات الشركات الكبرى متعددة الجنسيات والتي تخفض من أسعار المنتجات وتكسب بذلك الحصة الأكبر من أرباح السوق.
مقالات ذات صلة:
ما هي أشكال المنفعة الاقتصادية؟
ترجمة: شولميث أبانوب
تدقيق: محمد نجيب العباسي
